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继片多多后,腾讯“小鹅拼拼”上线,跟

发布时间: 2021-05-17 文章来源: 互联网 浏览量

5月17日消息,“小鹅拼拼”独立App于近日低调上线,Slogan为“享受每一分”。这是“小鹅拼拼”首次从微信端的小程序内走出来,独立成立的一款更加综合性的社交电商平台。

据介绍,小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商APP,热爱分享的用户可通过小鹅拼拼进行商品种草,热爱发现的用户可基于真实社交的推荐理性购买,共同享受平台带来的低价品质好货。

值得一提的是,微信曾于2020年5月份推出“小鹅拼拼”的小程序和公众号,主推拼单购物服务。小鹅拼拼购物模式类似拼多多,小程序由深圳市腾讯计算机系统有限公司开发, 此前的Slogan为:“没有什么事情比买到好东西更快乐!”

据该小程序的用户协议,平台商品由商家提供,售前、售后等服务亦由用户所选购的商家独立提供,腾讯不参与第三方服务的运营等任何活动。

自推出小程序后,小鹅拼拼还陆续推出了“5.5购物节”“618小鹅群购节”“腾讯小鹅拼拼,价格真的五折”等促销活动。同年6月,“小鹅拼拼”还上线了微信 “群小店”功能,微信群开通该功能后,当有群友购买商品后,平台会为群成员和群主发放津贴奖励。

2021年以来,天眼查信息显示,4月9日,腾讯科技(深圳)有限公司申请多个“小鹅拼拼”商标,国际分类涉及医药、钮扣拉链、机械设备、厨房洁具、灯具空调等,目前商标状态为“商标申请中”。

核心是社交

“小鹅拼拼”独立App的上线,被外界解读为是腾讯对电商梦的“不了情”。由于此前,腾讯在电商方面的屡屡败退,让外界对“小鹅拼拼”的未来并不看好,然而腾讯并未停止这项业务的探索。

这款产品在功能设计上,与此前的“小鹅拼拼”微信小程序别无二致。可以理解为是将微信端的主体设计独立出来,这样做的好处是,最大限度的保留了用户原有的使用体验和购物体验。

小鹅拼拼的首页采用了和拼多多类似的设计,上方设置有热门的商品栏,包含美丽颜究社、吃货超市等;中部为新手福利,通过低价优惠加速对新用户的获取;最下方则是系统推荐的部分商品,供用户选择。

继片多多后,腾讯“小鹅拼拼”上线,跟(图1)

“小鹅拼拼”的核心玩法是社交,所以App内设计一个名为“朋友喜欢”的功能,该功能类似于拼多多的“拼小圈”,可以在该页面内发布商品的动态,其他好友可以进行评论、点赞和分享至微信群内,在保持购物互通的同时,促进交易的成功率。

继片多多后,腾讯“小鹅拼拼”上线,跟(图2)

此外,该页面还设有“找全网同款”功能,可通过在功能窗口内粘贴淘宝的“淘口令”,尝试搜索小鹅拼拼内的低价同款商品,以此达到外部转化的目的。

根据智妍咨询的数据显示,未来五年网络零售额将达19万亿元,五年复合增长率为16%,电商依然是渗透率持续提升的增量赛道。而到2021年品牌电商服务行业交易规模将达3474亿元。对于如此庞大的市场,腾讯自然不会视而不见。

如今社交电商领域还很热闹:

淘宝整合天天特卖和淘抢购后的聚划算,正在通过百亿补贴与拼多多厮杀;

京东拼购平台“京喜”正式接入微信一级入口;

苏宁拼购也成为其下沉主力。

社交电商在近几年异军突起,也让腾讯找到适合自己的电商路径,小鹅拼拼或是不错的选择。

“小鹅拼拼”目前还是C2C电商模式,以App+小程序的双平台运营,借助微信庞大的社交关系链,进行引流以及推广,走类似于“拼多多”的营销路线。不排除未来会放到微信的一级入口中,这也是基于微信生态所造就的发展路线,或许有利于“小鹅拼拼”的突围,并强化腾讯自身的电商基因。

据一位腾讯员工透露,小鹅拼拼在腾讯内部曾被COO点名表扬,意味着这款孵化了一年的产品正被腾讯所重视。

当然,小鹅拼拼在未来是否能为腾讯电商杀出重围,还有待时间去验证。

不久前腾讯推出“片多多”

近日,腾讯带着“片多多”再次杀回视频市场。片多多官方简介里称,该App可以免费看片无广告,还能赚钱。

从简介上看,这一款APP可以为用户提供几万部经典影视,包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等,全部内容均可免费观看。目前在腾讯视频中需开通VIP才能看的很多电视剧,在片多多内均为免费,而未来是否会收费还有待进一步观察。

此外,用户在看剧的同时,还可获得金币并兑换现金提现。片多多APP还打出了这样的口号,“看剧就能有钱挣”、“每天看片赚金币”。

从字面上看,“片多多”和“拼多多”仅有一字之差,而“片多多”的打法似乎也表明这一款产品在模仿拼多多走下沉路线。

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