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高端脱毛机构要上市 女人的钱真的这么好赚吗

发布时间: 2020-10-13 文章来源: 互联网 浏览量

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高端脱毛机构要上市 女人的钱真的这么好赚吗

【高端脱毛机构要上市 女人的钱真的这么好赚吗】Wonderscape是美容机构,主打脱毛服务。女性是其主要客户群体。2019年全年,Wonderscape实现收入5288新币,约等于人民币2.63亿元。美容机构究竟多能赚钱?(格隆汇)

新加坡美容公司Wonderscape Holdings Limited(下称“Wonderscape”)向港交所递交招股说明书。本次递表为公司第四次申请港股主板上市

Wonderscape是美容机构,主打脱毛服务。女性是其主要客户群体。2019年全年,Wonderscape实现收入5288新币,约等于人民币2.63亿元。美容机构究竟多能赚钱?

简简单单赚一个亿

Wonderscape成立于2002年,总部位于新加坡。它就和很多美容机构一样,从一家小型本地门店起步,逐步扩大规模至连锁经营。目前,Wonderscape已经成为国际连锁品牌,足迹遍布全球14个城市,于新加坡、吉隆坡、槟城、上海及香港经营47间自营门店以及在北京、曼谷、达沃、雅加达、伦敦、马尼拉、孟买、纽约及普吉岛经营43间特许经营门 。

Wonderscape是个不折不扣的专注女性医疗美容的提供商。作为美容机构,Wonderscape主要专注三个细分市场,对应其三个品牌——‘Strip’、‘Browhaus’及‘We Need A Hero’。其中‘We Need A Hero’主要为男士美容方面提供服务及配套护理与美容产品,对集团的业绩贡献可以忽略不计。它旗下品牌‘Strip’主要是提供脱毛服务,‘Browhaus’主要是提供眉毛美容及半永久化妆。2019年,‘Strip’及‘Browhaus’在新加坡私密护理及面部塑形行业名列榜首,在各自市场分别约占14.9%及12.0%的市场份额

脱毛和半永久纹眉和化妆,是最为常见的美容服务。脱毛是指通过脱毛技术及产品祛除腋部、腿部、手部等部分的毛发,达到干净美观的效果。目前由于对时尚的追求,个别男士也会对过旺的络腮胡子进行脱毛,但是主要需求仍然需求来自于女性。半永久化妆则是指通过纹绣的手段,是色彩进入皮肤内部,达到化妆的效果。和纹身的原理相仿,因而有异曲同工的持久效果。

我们将目光聚焦在最简单的脱毛业务上。主流的脱毛方法包括用脱毛剂或蜜蜡脱毛,或者用。蜜蜡脱毛全过程十分简单,将脱毛蜡抹于皮肤上,再贴一层布块,然后剥去布条,全程可能不过十分钟。市场上的脱毛蜡都大同小异,主要是树脂做成,进价非常便宜。而这样简单的蜜蜡脱毛服务,2019年这一年Wonderscape就取得了795万新元的收入,折合人民币约3,951万元人民币。

激光稍微有技术含量,一般采用机器发射激光进行。脱毛激光能达到比较长期,也就是所谓半永久的效果。半永久脱毛护理业务在2019年取得1,506万新币的收入,折合人民币7,485万元人民币收入。也就是说,简单的脱毛业务即贡献超过1.15亿元人民币的收入。

另外,眉毛美容及半永久化妆分别在2019年取得459新币、717万新币,折合人民币分别为2281、3563万元。

最常见的美容业务,随随便便能赚上亿元。

同质化竞争,何去何从?

“女人的钱容易赚”。当这个观点成为市场共识,新的行业进入者便前仆后继,涌入市场,对“老玩家”的扩张能力提出了巨大挑战。

2017年-2019年,公司实现收益分别为4866.2万新币、5029.9万新币以及5288.2万新币,年复合增长率仅为4.2%,可见增长乏力。

拆分业务结构,‘Strip’2019年营收占比高达47.2%,是公司最大的业务,却也是增长最令人担忧的板块。2017年-2019年,来自‘Strip’的收入分别是 2507.2、 2412.4、2490.3万新元,营收自2017以来出现下滑,最拖累整体表现的。而‘Browhaus’业务也不容乐观,同期收入分别为 1176.3万新币、 1215.3万新币、1300.1币,年均复合增长率仅为5.1%,增长缓慢。而这两块主要板块的增长不佳,导致公司收入一蹶不振。

面对激烈的竞争,公司并非坐以待毙。最直接的证据,就是公司的推广开支、其他经营开支亦不减反增。但尽管如此,推广带来的收益增长甚微。在收入端承压,成本费用端上升的背景下,wonderscape的净利润出现大幅缩水。2017年-2019年,公司的净利润为1343.8万新币、549.3万新币以及631.2万新币,两年时间利润下滑53.03%,削弱过半。

Wonderscape的困境,十分具有代表性。投资者常常认为美容市场广阔,强调“女人的钱”好赚。但是要在这个行业里建立高护城河,对大部分企业而言是无法企及的目标。追根究底,是因为公司缺乏独特市场竞争力。当前,美容机构所提供的服务往往高度同质化。像脱毛、半永久业务,员工随便培训几日便称得上资深。同质化、低技术含量的业务,往往导致客户粘性差。在激烈的竞争下,最大的制胜法宝,是公司历年打造的品牌和积累的口碑。这需要长期的积累,而非简单的砸钱能弥补。

女人的钱,并没有想象中那么容易赚。

(文章来源:格隆汇)

(责任编辑:DF381)

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